品牌的影響力,在百年前開始便深深地影響世人生活,它們占據我們生活中的大小事,也象徵一種信任、一場產業革命──你手上拿的是iPhone、正在瀏覽Facebook、他用Google搜尋amazon、購買adidas的新款球鞋──無形之間,你有發現這些企業,正改變你的生活習慣嗎?

知名聯合市調機構資誠聯合會計師事務所(PwC)日前發佈「全球100強最有價值企業」排行榜,評分標準係依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」,以及「對社會的貢獻」等指標評價,這些品牌範圍橫跨科技、金融、網路、時尚、生技等領域。

百大品牌前三甲:蘋果、Google、微軟



眾望所歸、也是毫無懸念的蘋果公司(Apple)今年再度以市值7540億美元強勢稱霸龍頭寶座,而這也是蘋果連續6年在冠軍的地位。靠著iPhone手機風靡全球,蘋果的地位至今無人能敵,加上即將誕生之iPhone 8在技術上的創新,品牌價值撼動世界。

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圖片來源/Math
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品牌市值第二名、5790億美元,是控股公司Alphabet,它是Google最大的子公司,創辦人為賴利佩吉(Larry Page)。身為全球最大搜尋引擎的Google,是網際網路領域最經典的品牌,其野心龐大,資源橫跨地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域,現在也開始挹注無人車技術。

而市值第三大的公司,是高達5090億美元的微軟(Microsoft),在比爾蓋茲(Bill Gates)的帶領下,微軟至今仍是電腦作業系統的霸主,市占率也無人能敵,在科技領域上有著舉足輕重的影響力。

美國品牌入榜最多 中英次之

台中拉皮

值得注意的是,在品牌市值前10名的榜單中,全部都是美國(USA)品牌,4至10名分別是亞馬遜(Amazon)、「股神」巴菲特(Warren Buffett)的控股公司Berkshire Hathaway、社群龍頭Facebook、石油公司Exxon Mobil、醫療保健名牌嬌生(Johnson & Johnson)、金融機構摩根大通(Jpmorgan Chase)以及富國銀行(Wells Fargo)。

而在這百大名單當中,美國的品牌就超過一半,也見證美國企業正用品牌影響削骨權威世界的頂尖實力。

在百大品牌名單當中,佔有第二多席次的國家,是中拉皮價位國(China),共有10個品牌入榜,包含排名第11的騰訊集團(Tencent)、第12名的阿里巴巴(Alibaba),其次依序有中國工商銀行、中國拉皮名醫推薦建設銀行、中國石油、中國農業銀行、中國銀行、中國石化、中國平安保險以及中國人壽保險。其中騰訊市值達2720億美金。

相對於美國較多科技公司與食品公司在列的名單,中國企業大多以銀行或保險業務入榜,這是中國在人口上的極大優勢。

第三名為國家為英國(UK),共有5大品牌入榜,包含殼牌公司(Shell)、匯豐銀行(HSBC)、英美菸草(British American Tobacco)、石油公司BP、生技製藥公司葛蘭素史克(Glaxosmithkline)。

而日本(Japan)、法國(France)、德國(Germary)各分別有4個品牌入榜,較知名的包含Toyota、西門子(Siemens)、L'Oreal、生技公司拜耳(Bayer)、三菱(Mitsubishi)等。

台灣品牌台積電唯一入榜 位列45



台積電董事長張忠謀。聯合報系資料照
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台灣呢?台灣唯一入榜的,是國內的科技代表企業台積電(TSMC),以市值1610億美元登上百大企業名單第45名的寶座,張忠謀自1987年創立公司以來,一直都是精神領袖,他劃時代的眼光與創意,替台積電的發展擴張有著無可取代的重要性。

台積電的晶圓技術堪稱世界頂尖,半導體製造品質更是業界保證,證交所的分析師曾說,台積電一年獲利可高達台幣3342億元,但全台灣39家銀行總獲利加總,也僅有3000億台幣,由此可知台積電有多麼大的影響力。

此外,韓國(Korea)則以三星企業(Samsung)登上全球榜單第14名。

從PWC的分析報告中可以看出,未來幾年能夠站穩市場的頂尖企業,大部份都是網路、科技業為主,原本金融業在霸主的領先地位已經漸漸式微,網路與科技將引領潮流,帶領未來的整體趨勢。

(作者/魯皓平 本文出自2017.7.18《遠見》網站,未經同意禁止轉載。)

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